Eine Landingpage ist eine Webseite, auf der Besucher landen, nachdem sie auf einen Link geklickt haben, der von einer Anzeige, einer E-Mail, einem sozialen Netzwerk oder einer anderen digitalen Quelle stammt. Im Gegensatz zu einer Homepage, die oft eine Übersicht über eine Website bietet, ist die Landingpage speziell darauf ausgerichtet, einen Besucher zu einer bestimmten Aktion zu verleiten.
Landingpages können beispielsweise dazu verwendet werden, den Besucher zum Kauf eines Produkts zu bewegen, ihn zur Registrierung für einen Service zu motivieren oder ihn dazu zu bringen, ein Formular auszufüllen, um weitere Informationen zu erhalten. Landingpages sind in der Regel einfach und minimalistisch gestaltet, um den Fokus des Besuchers auf die gewünschte Aktion zu lenken.
Eine Landingpage kann auch dazu beitragen, die Conversion-Rate zu erhöhen, indem sie gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen der Besucher zugeschnitten wird. Eine effektive Landingpage kann durch das Testen verschiedener Elemente wie Überschriften, Bilder, Call-to-Actions und Formulare verbessert werden, um die gewünschte Aktion zu maximieren.